Der Backlink wird auch als Inbound Link bezeichnet und lässt sich auf Deutsch mit „Rückverweis“ bzw. „eingehender Link“ übersetzen. Ein Backlink ist ein externer Link, der von einer Webseite zur anderen eingeht. Vor den Suchmaschinen dienten diese Links hauptsächlich zur Webnavigation. Heute spielen Backlinks gerade bei der Suchmaschinenoptimierung eine entscheidende Rolle. Die Zahl der eingehenden Backlinks ist ein wichtiges Indiz für die Beliebtheit und Wichtigkeit der eigenen Webseite. Suchmaschinen messen der Seite durch die Linkpopularität ein hohes Ansehen bei, wodurch die Website letztlich einen besseren Platz im Ranking einnehmen darf.
Die Wertigkeit der Backlinks
Verschiedene Faktoren bestimmen den Wert des eingehenden Backlinks. Rückverweise von autorisierten Webseiten, die von den sogenannten Trusted Domains ausgehen und dazu passend zum Thema verlinkt wurden, sind besonders wertvoll. Suchmaschinen bewerten den Backlink als relevant, wenn beide Webseiten sich themenrelevant verlinken. Wurde der Inbound Link passend zum Thema gesetzt und kommt von einer vertrauenswürdigen Quelle, sendet dies positive Signale an die Suchmaschinen und kann das Suchmaschinen-Ranking erheblich verbessern.
Der Rückverweis ist dabei nicht nur eine „Empfehlung“ einer anderen Webseite, sondern vielmehr eine „redaktionelle Stimme“, die die verlinkte Seite als vertrauenswürdig ausweist. Mit Web-Tools wie der Software Fresh Web Explorer lassen sich alle Backlinks der Internetseite mit wenigen Klicks erkennen.
Backlinks und der Anchor Text
Ein anderer wichtiger Faktor bildet der Anchor Text. Der Verweistext ist die erklärende Kennzeichnung eines Querverweises. So wie der Anchor Text beschrieben wird, erscheint er auch im Text. Suchmaschinen wie Google untersuchen die Verweistexte gründlich und machen daran die Relevanz fest.
Welche Bedeutung hat der Backlink für SEO?
Suchmaschinen wie Google nutzen die Anzahl der Backlinks für die Wertung einer bestimmten Webseite. Je mehr Rückverweise die Seite aufweist, desto populärer und bedeutender erscheint sie für den Suchmaschinen-Algorithmus. Das PageRank-System interpretiert eine Webseite, die eine andere Seite verlinkt, als Empfehlung. Je mehr Backlinks, also Empfehlungen, die Webseite aufweist, desto besser wird diese in der Ergebnisliste platziert. Dieses Vorgehen zieht allerdings zahlreiche Spam-Methoden nach sich. Einige Suchmaschinenoptimierer versuchen so viele eingehende Links wie möglich auf die eigene Internetseite zu bringen. Hierfür werden beispielsweise auch Artikelverzeichnisse genutzt, die dem Besucher keinen Wert liefern. Nach und nach entwickelten sich ganze „Linkfarmen“ und Linkverkäufer versuchten massiv, die Algorithmen der Suchmaschinen zu manipulieren.
Heute lässt sich dieses Szenario nicht mehr umsetzen, denn die Qualität des Backlinks steht heute im Fokus. Die Anzahl der eingehenden Links ist damit in den Hintergrund gerückt. Mithilfe eigener Algorithmus Updates wie beispielsweise dem Penguin Update kann Google heute qualitativ hochwertige Links von minderwertigen Backlinks identifizieren und entwerten. Unerlaubte Techniken beim Linkbuilding zu benutzen oder auf künstliche Verlinkungen durch Linkfarmen zurückzugreifen, kann sogar dazu führen, dass die gesamte Domain aus dem Suchmaschinenindex gelöscht wird oder eine andere Strafe erhält. Sinnvoll gesetzte Cross-Links mit anderen vertrauenswürdigen und themenrelevanten Domains hingegen können das Ranking nachhaltig verbessern.